营销，是各行各业永【yǒng】不停歇的话题，成功的营销汇【huì】聚了【le】高端智【zhì】慧与【yǔ】新奇创新【xīn】，创【chuàng】造了神话，创造了财富，它永远被模仿不断被超越【yuè】。7月，骄阳似火，涂料行【háng】业继巨【jù】额【é】投【tóu】资【zī】电视广告后，又迎【yíng】来【lái】了新的营销尝试，嘉宝莉【lì】、三棵树、立邦三家具有【yǒu】典【diǎn】型【xíng】代表性的涂料企【qǐ】业纷纷【fēn】出现在【zài】电视【shì】荧幕上。
9-21，由嘉宝莉冠【guàn】名播【bō】出的【de】江苏卫视【shì】《芝麻开【kāi】门》七彩家庭季【jì】正式【shì】开播；9-21，由三棵树涂料投资拍【pāi】摄的浙江卫视国内【nèi】首部【bù】青春运动题材【cái】偶像剧《骄阳似【sì】我【wǒ】》也与观众见面，这【zhè】部电视剧融入了“三【sān】棵【kē】树”企业形象【xiàng】、企业园区、销售网点及主【zhǔ】打产品等诸多【duō】故事情节，可以说是为三棵【kē】树涂料“量身设【shè】计”的大【dà】戏【xì】；9-21，立邦漆冠名，由东方卫视打造【zào】的大型家装改造类真【zhēn】人【rén】秀【xiù】节目《梦想【xiǎng】改造家》正式喊出“用爱刷新【xīn】生活，梦想在【zài】这里【lǐ】启程”的【de】口号【hào】。
一档游戏闯【chuǎng】关【guān】类【lèi】节目，融合【hé】益智、闯关、游戏、家庭【tíng】和爱等多重互动元素，增加了时【shí】尚【shàng】感【gǎn】和趣味【wèi】性，巧妙演绎了【le】嘉宝莉“让家美丽【lì】，让爱放心”的【de】全新品牌理念【niàn】。该节目【mù】突破了电视荧屏上益智节【jiē】目【mù】清一【yī】色答题的模式，由两人组队参加，一人负责闯关答题，一人负责【zé】游戏【xì】拿奖【jiǎng】品 取【qǔ】景于美【měi】丽的海【hǎi】滨小镇福建【jiàn】莆田，主【zhǔ】打青【qīng】春【chūn】中国梦。围绕“三棵【kē】树”企【qǐ】业形象、企【qǐ】业园区、销售网【wǎng】点及【jí】主打产品等【děng】设计了诸【zhū】多的故【gù】事【shì】情节，三棵树经销商及员工30余人参与此【cǐ】剧拍摄，立体呈【chéng】现企业与品牌文化，缔造一【yī】部【bù】属于三棵树的大戏【xì】 过【guò】去的家装节目以讨论装【zhuāng】修风格及材料为主，而【ér】此次节目聚焦【jiāo】住在房【fáng】屋的人【rén】物，居住问题及他们的梦想，由立邦【bāng】iColor顶尖【jiān】设计【jì】师【shī】在有限的资金，有限的空间里根据委托【tuō】人【rén】的特殊需求进行【háng】彻底的改造，真【zhēn】正解决【jué】委托家庭的住房难题，实现生活的转【zhuǎn】变。
冠名与植入，正是时【shí】下【xià】电视媒【méi】体界流行的火【huǒ】热方式。如今，越来【lái】越多的电【diàn】视电影植入广告，品牌【pái】植入的【de】初衷，应【yīng】该是借助情【qíng】节【jiē】隐性传达品牌的理念，而不是简单的品牌曝光，强【qiáng】制性地【dì】向观众灌输品牌形象或【huò】产品。一个成【chéng】功的广告植入，要能将品【pǐn】牌转化成【chéng】最简【jiǎn】洁的文【wén】字、图片以及【jí】实物等形式，巧妙地贯穿【chuān】融合在【zài】镜头切换之间，而【ér】不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌【pái】符号，让观【guān】众有一种【zhǒng】发现彩蛋【dàn】的感觉，这才是最佳的植入【rù】效果【guǒ】：巧【qiǎo】妙而无【wú】痕。《骄阳似我》剧中融入三棵树【shù】企业形【xíng】象【xiàng】，其经【jīng】销商【shāng】及【jí】员工【gōng】参演，将【jiāng】电视剧情节与三【sān】棵树【shù】融为一体，不知观众【zhòng】是否满意这种植入方式呢。
《骄阳似我》剧【jù】中【zhōng】，苏小可与林风争吵中弄翻涂料，将【jiāng】油漆【qī】沾至皮肤，有新浪微【wēi】博网友认【rèn】为广告植入不明显以致没【méi】看出来，被【bèi】评为史上最机智【zhì】的【de】广告【gào】植【zhí】入——“这是三棵树的涂料，不【bú】会伤害【hài】皮肤的”。
然【rán】而，伴随这个行业飞速增长的【de】，还有【yǒu】观众对【duì】于“广告中插播电影【yǐng】”的【de】强烈【liè】不满，甚至很多【duō】时候带着反感【gǎn】情绪。冯小刚在《非诚勿扰2》中植【zhí】入了【le】20多个广告，创下了国产电影【yǐng】植入广告之最，但也同【tóng】时面临【lín】着最大的【de】争议【yì】和批评。有这样【yàng】一句【jù】耐【nài】人寻味的【de】话【huà】，“如果【guǒ】你给我100万元，要我加【jiā】一个不【bú】靠【kào】谱的镜头，我肯定【dìng】不会；如果你给我1000万【wàn】元，我会动脑子把不靠【kào】谱的【de】镜头变得【dé】靠谱”。这句话体现出的道【dào】理就是，如何把【bǎ】品【pǐn】牌【pái】的诉【sù】求点和情【qíng】景的交叉点融合在【zài】一【yī】起。三棵树投资拍摄电【diàn】视剧植入营销，是为涂料企业做【zuò】出了榜样，走在了涂料营销新时代的【de】前端。
对于冠【guàn】名而【ér】言，一般而【ér】言【yán】，冠名一档【dàng】电视栏目【mù】，企业【yè】的品牌体【tǐ】现形式不【bú】外乎以下几【jǐ】方面：栏目名称品牌冠名【míng】；栏【lán】目麦克风品牌【pái】标签【qiān】；栏目【mù】角标【biāo】展现；主【zhǔ】持人节目中口播不少于X次；栏目拍摄现场品牌及产品摆放展【zhǎn】现（室【shì】内【nèi】及【jí】室外【wài】拍摄现场）；活动现场布景，器材包身及其【qí】他装饰物上品【pǐn】牌展示；每期节目配【pèi】送广告；所有形式在首播及重播中体现。
立邦一直以为【wéi】倡导“为爱刷新美好【hǎo】生活【huó】”，除了【le】提供高品【pǐn】质的产【chǎn】品，更是从免费检【jiǎn】测、制【zhì】定方案、搬【bān】移保护【hù】、专【zhuān】业打磨、清洁归位等多方面提供【gòng】专【zhuān】业贴心的【de】一站式服【fú】务，为顾客打造梦想家园。这【zhè】种【zhǒng】品牌理念【niàn】与《梦想改造家》希望传达出的宗旨不谋【móu】而【ér】合。《梦想改造家》通过聚焦全国范围内不同地域特【tè】色的建筑物，不同类【lèi】型和背景的家庭【tíng】故事，揭示家给予人的意【yì】义，见【jiàn】证【zhèng】家装改造给予人【rén】的幸【xìng】福。而嘉宝莉选择江【jiāng】苏【sū】卫视，是因为【wéi】其受众年龄段更适合嘉【jiā】宝莉。江苏卫视的定位【wèi】是“幸福中国【guó】”，与嘉【jiā】宝莉“让【ràng】家美丽【lì】，让爱放心【xīn】”的【de】品牌【pái】理念非常吻【wěn】合。
众人皆知，冠名电视节目比普通【tōng】的打广告“费钱”，但如【rú】果【guǒ】节目效果【guǒ】好，收益自然也【yě】是可【kě】观的【de】。无论对于电视广【guǎng】告有【yǒu】什么样的褒贬，电视【shì】依然是所有媒【méi】体当中【zhōng】被认为是【shì】“最直接、有效”的广告宣【xuān】传载体。欢乐传【chuán】媒曾提供过【guò】一份《电视节【jiē】目冠名效果研究报【bào】告【gào】》，研究的中心是“观众在看【kàn】到了这样的【de】内容以后，受到什么程度【dù】的影【yǐng】响？与产品的关系是否产生任何变化？”报告【gào】显示【shì】，节【jiē】目冠名等产品涉入的广告手段对【duì】于加深【shēn】品牌认知有具体效果，其【qí】效【xiào】果【guǒ】与时【shí】间【jiān】累【lèi】积【jī】有关，“冠名【míng】”也可能在少部分人中【zhōng】起“立即”作用。
简单而言，电视、广播节【jiē】目【mù】播出的过程，能够加深【shēn】冠名企业品牌【pái】在观众心中【zhōng】的印象；优质节【jiē】目结【jié】束后的社会【huì】热议依旧可以【yǐ】延续提升冠名品牌的印象分，与此同时，如果节目本身【shēn】的收视【shì】率和【hé】品牌度高，无【wú】形之中又会拉【lā】高冠名【míng】企业的品【pǐn】牌“档次【cì】”。
无论是植【zhí】入广告还是冠名电视节目，我们看【kàn】到的【de】是中国涂料企业在营销方式的创新与尝【cháng】试，在市场个【gè】性化、蛋糕【gāo】不【bú】再那么好啃【kěn】的【de】时【shí】代，行动着，走【zǒu】在前面【miàn】，才有【yǒu】最大的【de】机会占领市场。